Сколько ключевых слов должно быть в группе объявлений

Оптимальное количество ключевых слов в группе объявлений

Группировка ключевых слов — ключевой этап в структуре рекламных кампаний. Ответ на вопрос, сколько ключевых слов должно быть в группе объявлений, напрямую зависит от целей кампании, типа трафика и используемой рекламной платформы. В контексте поисковой рекламы, таких как Google Ads или Яндекс Директ, действуют общие принципы, позволяющие достичь максимальной релевантности объявлений и повышения эффективности показа.

Рекомендованное количество ключевых слов в одной группе объявлений — от 5 до 20. Это значение основано на практике эффективного управления рекламными кампаниями и обеспечивает баланс между охватом и релевантностью.

Почему важно ограничивать число ключевых слов

Использование слишком большого количества ключевых слов в одной группе может привести к следующим последствиям:

Снижение релевантности объявлений ключевым запросам.
Ухудшение показателей качества в системах контекстной рекламы.
Сложности в управлении и аналитике.
Повышение стоимости за клик при низкой эффективности показа.

При этом слишком малое количество ключевых слов, например одно или два, может ограничить охват и снизить потенциал группы.

Принципы группировки ключевых слов

1. Тематическая релевантность

Ключевые слова внутри одной группы должны быть максимально тематически близки. Это позволяет создавать однотипные объявления, точно соответствующие поисковым запросам.

2. Единая структура запроса

Желательно объединять в группу ключевые фразы с одинаковой структурой: например, "купить ноутбук", "цена ноутбука", "заказать ноутбук онлайн".

3. Уровень воронки продаж

Не рекомендуется смешивать высокочастотные информационные запросы с транзакционными — они должны быть разделены на разные группы для корректного таргетинга.

Преимущества использования ограниченного количества ключевых слов

Улучшение качества объявлений. Повышается соответствие текста объявлений запросам пользователей.
Рост CTR и снижение CPC. Более релевантные объявления получают больший коэффициент кликабельности.
Прозрачная аналитика. Легче отслеживать эффективность конкретных фраз и групп.
Автоматизация управления. Проще внедрять корректировки на уровне групп, используя скрипты и автоматические стратегии.

Исключения и специальные случаи

В некоторых случаях допустимо использовать более 20 ключевых слов в одной группе:

При использовании DSA (динамические поисковые объявления).
В тестовых кампаниях с целью сбора данных.
В низкочастотных тематиках с ограниченным числом уникальных фраз.

Тем не менее, даже в этих случаях важно отслеживать релевантность и эффективность.

Частые ошибки при создании групп объявлений

Добавление ключевых слов с разной семантикой в одну группу.
Дублирование ключевых фраз в разных группах без минус-слов.
Отсутствие связки между ключевыми словами и текстом объявления.
Игнорирование статистики эффективности отдельных ключей.

FAQ

Сколько ключевых слов должно быть в группе объявлений для Google Ads?
Оптимально использовать от 5 до 20 ключевых слов, объединённых по тематике и структуре запроса.

Можно ли использовать одно ключевое слово в группе?
Да, это допустимо и может быть эффективно в высококонкурентных нишах, но требует индивидуального подхода.

Что произойдёт, если в группе будет 50 ключевых слов?
Возможна потеря релевантности, снижение CTR и ухудшение показателя качества, особенно без точной настройки объявлений.

Как понять, что группа объявлений слишком большая?
Если для всех ключевых слов невозможно написать универсальное объявление без потери релевантности — группа требует дробления.

Нужно ли использовать однотипные ключевые слова в разных группах?
Нет, это приводит к конкуренции между собственными объявлениями. Для предотвращения следует применять минус-слова.